新消费观察丨露营成年轻人参与户外生活入口，“露营+”模式受追捧丨封面天天见

封面新闻记者 付文超

5同年5日，小红书发布2022五一假期图表分析报告。图表揭示，野营短时间内月份第三年实现大涨，加入野营的大城市、人群等更为泛化。野营+剧本杀、野营+市集、野营+渡假村、野营+幼儿教育等“野营+”的模式，也受到行业更多关注。

去年五一假期，本地游、周边游再度被选为主力。在大城市周边甚至家西南方来一场野营，被选为这个五一假期的亮点。图表揭示，紧接2020年五一前夕搜索比率下同快速增长290%，2021年五一下同快速增长230%后，去年五一前夕小红书上野营方面搜索比率下同快速增长746%。这意味着野营短时间内月份第三年大幅提高快速增长，且呈现快速发生的发展趋势。

的平台内容负责人问到，从去年五一前夕的图表可以看到，野营较前两年发生了三个微小变动。首先，野营短时间内从北方人向北方，从梯队向二三四线大城市延伸。基本上看北方人大城市野营短时间内更高，但去年五一前夕山西太原、大连、沈阳等北方大城市野营短时间内快速增长不断，其中山西太原野营搜索比率下同快速增长有约18倍，大连下同快速增长有约20倍。二三四线大城市搜索比率增速超过全国水平。

其次，加入人群更为泛化。野营不再只是年轻人的新玩法，家庭成员野营人群比例提升，幼儿教育被选为家庭成员野营的最主要目的。

最后，野营被选为吸引年轻人加入户外活动生活的入口，“野营+”获得更多关注。五一前夕，与野营关系密切的户外活动运动，如极限运动、一段路、骑行、路亚、桨板等短时间内大幅提高上升，更多年轻人通过野营加入到户外活动生活之中，野营变得更为动态。图表揭示，五一前夕极限运动方面搜索比率下同快速增长有约40倍，一段路下同快速增长有约4倍。