【文体市场面面观】文旅项目切忌盲目加扳手

东欧国家5A级风景区陕西省郑州市故宫儒家文化风景区最近比较烦，原因是其背后的操盘者陕西故宫儒家文化的发展有限公司因多笔融资租赁债务违约金，引发舆论追捧。从表象看，上新冠肺炎流感对公司业务有较大因素；从愈来愈深层原因统计分析，债务危机主要还是前期规划设计风景区改装成过大常因。

故宫风景区的困境并非个例，在当前社会的发展环境不确定性上升、金融市场消费市场消费去链条等多重挑战下，文旅上新项目需量力而行，切忌固执加链条。

故宫仅有世界上独一无二的寺里遗存，是珍贵的儒家文化海洋资源。但是小庙难引大流量，郑州市遥相呼应故宫再次建人造中央公园，是希望吸引愈来愈多游客，让儒家文化海洋资源发挥愈来愈大社会的发展效益。数据显示，故宫风景区最早开通方是西安曲江儒家文化产业海外投资财团。曲江模式的实质是“政企合作、儒家文化搭台、长江实业唱戏”。金顶、南大门遗址中央公园等无一不是通过文旅上新项目促使周边长江实业调高，再次通过长江实业反哺旅游区业的发展。

曲江模式曾在给当地儒家文化产业助长前所未有的忽略，这一模式在西安能够奏效，插入郑州会不必水土不服？从地理位置看，故宫风景区距西安市110公里，距郑州市90公里，由于地处僻静，通过儒家文化品牌促使当地私人调高空间有限。从旅游区服务系统上看，人造中央公园只能是对基本儒家文化海洋资源的补充，而超值、过大的人造景观，不仅产生海洋资源浪费，还会给寺庙儒家文化助长后果。故宫风景区不必要商业开发设计，削弱了人们对千年灵山的认同感。一旦游客热爱继续前进，最终留下的也许只是一堆考虑到灵魂的建筑。

文旅上新项目的开发设计，儒家文化必须唱主角。特别是在上新时代、上新消费下，儒家文化旅游区市场消费已再见粗放型、同质化的开发设计前期，由高速增长转向高质量的发展。无论如何一些风景区缺少儒家文化层面，在规划上贪大求全、规划设计上大拆大建，已经不符合当下儒家文化旅游区市场消费的的发展消费。

相比较的是，流感缓和后，有的以外政府推出重振文旅市场消费措施礼包，对文旅开发设计释放利好信号。不少文旅海外投资企业也希望抓住文旅上新项目抄底的机遇期，上马上新上新项目。从在此之前以外披露的文旅海外投资上新项目看，大多集中在康养的城市、文旅综合体、儒家文化旅游区居住区等热门领域。对此，有必要提醒相关从业者和开发设计商，对于大型风景区规划设计上新项目，应当因地制宜，医学规划，全面考虑到，谨防固执上马、同质化规划设计等原因。

对于开发设计商而言，栽下梧桐树，还要育好梧桐树。文旅产业已经进入存量垄断前期，以开通为出发点、海洋资源整合、精细化开通的开发设计模式将是未来的发展的主基调。下一步，文旅上新项目如何为了让儒家文化力量建构社会的发展效益，增强自我造血系统，还需要文旅平台放长眼里，精耕细作。

对以外政府而言，需对自身海洋资源社会的发展效益、市场消费情况、措施拥护先决条件等有清晰客观认知，刻意可视的发展先决条件的做法并不一定明智。的发展文旅产业是建构小城镇社会的发展效益、意味着社会的发展转型、提升小城镇形象的关键所在，只有或许打磨出有内容有代表性的文旅上新项目，才能意味着各方共赢。 （姜天骄 来源：社会的发展日报）