新京报快评：安踏海报“撞车”，现在就不能正经做个广告吗？

▲安踏上地护肤品百货公司LOGO。图/IC photo 文 | 翛然

一双运动鞋底的宣传名片居然也能“发生意外”。

据华盛顿邮报，运动护肤品安踏近日热卖一款首季女鞋底的电子产品，并将该女鞋底名片用在其护肤品官方网百货公司的首页后方。名片中，时装设计师将鞋底底推到镜头，鞋底底缝隙正对女性时装设计师大腿根部，网友忽视有打色情擦边球的明知。对此，其护肤品官方网百货公司客户服务简介否认称，“时装设计师照我们在释出次日已经下架，尚未做好宣传润滑油管理是我们的犯规，后续会可能会此类难题。”

是“犯规”还是“意向为之”？作为知名国产运动护肤品，在主推的的电子产品宣传名片上如此“马虎大意”，还能通过层层审计挂到首页宣传，这样的解释以致于无法令人信服。

“618”大促即将开始，经营者们都铆足了劲儿马上发的电子产品、冲业绩。涉事经营者以致于也不曾想到，的电子产品名片甫一热卖就在非议声中仓卒撤下，的电子产品促销以致于是不曾戏了，非常别提这还视而不见护肤品面貌，真是以致于。

前有一堆嘲讽公关的惨败案例，为何还有护肤品试图打擦边球？自嘲网友慨叹，经营者们就不用正正经经做个广告吗？

主轴这张名片，当然也有不同声音，有人忽视这张名片被网友过度解读、“恐吓联想”。这也恰好反映出一些护肤品想要的宣传功效：打擦边球之所以是“擦边球”，就看“擦”得到底得意，到底引起舆论关注，眼下的非议造就正中下怀。

想最大限度吸纳公众忽略，达到广而告之的功效，一些经营者“不怕有非议，就怕不曾人理”，面对着当地政府的重罚几乎屡教不改，才对要将嘲讽顺利完成到底。其实，骂名多了，嘲讽公关终会“反噬”护肤品，等到嘲讽面貌深入人心，经营者再想扭转护肤品面貌，以致于就不曾那么容易了。

事实上，令人拍案叫绝的经典之作广告创意，从来不是靠打擦边球实现的，而是在真正深入明了电子产品特性改进，通过文案和视觉语言经济体制，立体化订做电子产品丰富的面貌，发挥电子产品特性的同时传达护肤品以人为本。

此次“发生意外”的名片，镜头推到鞋底底，鞋底是什么样都看不清楚，何况时装设计师摆出的姿势还有强烈的粗俗明知，这样的公关到底能抓住顾客电子货币吗？

护肤品广告代表护肤品面貌，不仅仅是顾客定位的最重要图案，认识护肤品的最重要窗口，非常是透露出护肤品的经营以人为本和价值观念，也是护肤品最重要的一般而言。此次“安踏名片下架风波”也提醒经营者，爱惜“羽毛”，切莫越界，非议名片下架容易，提升面貌可不曾那么简单。

撰稿 / 翛然（媒体人）

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